Perturber le visiteur.
la "normalité" a un effet pervers : L'internaute, à force de voir toujours les mêmes structures de site balaye du regard pour chercher ce qu'il veut, et peut passer à coté de choses essentielles... Quelques pistes pour le déstabiliser tout en l'intéressant...
Anti-conformisme !
Pour susciter l'intérêt, éviter l'éccueil du taux de rebond élévé, il faut le dérouter ! Surprendre ! Faire appel à des schémas dont le visiteur n'a pas (encore) l'habitude. Faire en sorte que le site se comporte différemment, histoire qu'il n'ait pas cette impression de "déjà-vu" si fréquente sur Internet. Bref, sortir des sentiers battus, et faire différent.
Recceuil de quelques pistes intérressantes :
Pour autant, il ne faut pas rendre complexe le site, au risque qu'il ne trouve pas ce qu'il est venu chercher !
L'alchimie est complexe, d'autant qu'elle se heurte à une barrière technologique de poids : La grosse majorité des internautes surfent avec le seul navigateur qui ne soit pas aux normes, et donc, avec lequel toute innovation utilisant les standard du W3C est à ranger au placard :-(
Pour compenser les lacunes (et je suis gentil) d'Internet Explorer (pour ne pas le citer !), le webmaster doit rivaliser d'imagination et de technologies, parmis lesquel Javascript et CSS occupent une grande importance, mais bien souvent au détriment de l'accéssibilité.
On pourrait aussi penser à Flash, mais adieux accessibilité et référencement !
Alors quoi faire ?
Déjà, commençons simplement : Au diable l'architecture classique comportant la têtière, le menu à gauche et le contenu au centre !
Un menu à droite :
Une étude récente (enfin, 2003, tout de même ! Résumé en français ici) indique que la plupart des internautes positionne la souris à droite de l'écran lorsqu'ils ne l'utilisent pas (lecture d'un text, visionnage d'une vidéo...). Tiens, et vous, où se trouve-t-elle en ce moment ?
La première piste consiste donc à positionner un menu à droite... Judicieusement, il faudra le mettre en évidence pour que l'internaute ne le rate pas, tellement habitué qu'il est à chercher le menu à gauche !
Eléments fixes :
Parralèllement, on pourra jouer avec le positionnement fixe de certains éléments : menu, arrière plan... Histoire que ce ne soit pas l'intégralité de la page qui défile quand l'internaute scroll, mais seulement des éléments mobiles.
Thème visuel décallé :
Votre site parle de poisson ? Pourquoi vouloir à tout prix montrer des poissons, et pas plutôt un pêcheur, la mer, un bâteau... ? Et pourquoi ne le montrer qu'en têtière ? Alors qu'on a tant d'espace sur les écrans, toujours plus grands d'année en année ?
Occuper l'espace :
De même, certains schémas deviennent lassant : La grande majorité des sites mesure un peu moins de 1000 pixels de large (pour ne pas avoir de scroll horizontal sur les 17" cathodiques, en 1024x768), et se retrouvent centrés au milieu de l'écran, sur un applat de couleur unis. Quelle tristesse... Certains motifs sont sobre et meublent parfaitement les grands écrans. Bien souvent, une grande photo rendra le site encore plus attractif, tout en restant dans la norme de poids (norme qui est passée de 70Ko à 150Ko sur la plupart des cahiers des charges récents) quand l'image et le code source est bien optimisée.
Voilà, ce ne sont que quelques pistes à envisager, il y en a bien d'autres, n'hésitez pas à les suggérer dans les commentaires.